LPO（ランディングページ最適化）は、その重要性を理解しながらも、自社内でのリソースや専門的なノウハウの不足に直面している企業も多いでしょう。限られた人材や時間の中で、どうやって効果的なLPOを実現するか頭を悩ませていませんか。そこで、「外注」という選択肢に注目してみました。外注を活用することで、専門的な知識と経験を持つプロのサポートを受けられるだけでなく、自社のリソースを他の重要な業務に当てることができるなんてメリットしかありません。本記事では、LPOを外注することの具体的なメリットについて詳しく解説し、さらに企業選びにおける重要なポイントを紹介します。
LPOとは、ウェブサイトのLPを、訪問者にとって最適な形に調整しコンバージョン率を向上させる手法です。LPは訪問者が最初にアクセスするページであり、主に製品の購入や問い合わせのフォーム送信、資料ダウンロードなどの具体的なアクションを促す役割を担っています。
LPOにおける最適な形とは、具体的にページのデザインやコンテンツ、ユーザーエクスペリエンスの改善を通じて、訪問者が求めている情報に迅速かつ的確にアクセスできるようにすることです。その結果、離脱率を下げたり、コンバージョン率の向上へ繋げていきます。
LPOは1度の改善で大きな結果を出すのは難しく、継続的に改善を行う必要があります。そのため、社内でLPOを行なっている企業はリソース不足やスキル不足に直面することがあるでしょう。
現代では、LPOを得意とする代行会社やコンサルティング会社が増えており、プロに外注するのも1つの施策です。
後ほどメリットをご紹介しますが、なんといってもプロの知識と経験を活用して、効率的に最適化を行える点は外注の大きな魅力と言えるでしょう。また、外部の視点からウェブサイトを分析することで、新たな視点や改善のチャンスを見つけやすくなるとも言われています。
それでは、具体的に外注するメリットを見ていきましょう。
まず、専門知識と経験を持つプロによる分析と改善が期待できる点が挙げられます。
プロは多くの業界での成功事例と失敗事例を持っており、これらのデータを基に最適な戦略を提案できます。最新のトレンドや技術にも精通しており、検索エンジンのアルゴリズムの変化にも迅速に対応が可能。さらに、プロはユーザー心理への理解も深いため、訪問者を効果的にコンバージョンへと導くデザインやコンテンツの作成も見込めます。
LPOには専門的な知識と継続的な分析が欠かせません。これを社内で行うと、マーケティングチームやデザイン部門の貴重な時間と労力が割かれてしまいます。その点、外注すればプロが最新のトレンドや技術を駆使して効果的なLPを作成し、最適化を進めてくれます。社内チームは本来の業務に集中できるようになり、結果、プロジェクト全体の効率向上が図れるのです。
外注を行うことで、主に下記3つのコスト削減が見込めます。
（１）LPOに関する専門的なスキルを社内で育成するための教育やトレーニングコストを削減できます。
（２）短期間でLPOの実施ができるため、早期に成果を上げることが期待でき、時間に伴うコストが削減できます。
（３）広告のクリックからコンバージョンに至るまでの効率が向上すれば、広告費やマーケティング費用が削減できます。
ツールの限界を超えた高度な分析と対応が可能になる点も大きいです。多くの企業が使用するLPOツールでも、アクセス解析やユーザー行動のトラッキングを行える多様な機能を備えていますが、データの解釈や戦略的な改善提案には限界があります。プロの豊富な経験と専門知識は、ツールでは捉えきれないユーザーの心理や行動パターンを洞察することができるのです。
多くの外注先は、迅速に対応できる体制を整えており、必要に応じて柔軟に戦略を調整してくれるでしょう。社内チームでは時間がかかるような内容も、短期間での成果を実現可能に。特に、急なキャンペーンや市場の変化に対しても素早く対応できるため、競争の激しい市場環境で優位に立つことができます。また、外注先は複数のプロジェクトに携わっている点、様々な業界のトレンドやベストプラクティスを熟知してると言えます。これにより、最新のデザインやユーザーエクスペリエンスを取り入れたLPが作成でき、訪問者のエンゲージメントを高めることができるのです。
LPOの外注は、次のような企業にとって非常に有効な手段となります。
社内でLPOを担当するスタッフが不足している企業は、LPOに割く時間や労力が不足しがちであり、効果的な施策が行えない可能性があります。外部の専門家に任せることで、リソースを効果的に活用できるようになり、LPOだけでなく他業務含め社内全体の効率アップが図れます。
LPOに関する専門的な知識や経験が社内にない場合でも、外部のプロに依頼することで、最新の技術やトレンドを活用した効果的な施策の実施が短期間でできます。特に、初めてLPOを実施する企業は、ノウハウを持つ専門家のサポートを受けることで、スムーズなスタートを切ることができるためその後の改善も進めやすくなるでしょう。
コンバージョン率の向上を確実に達成したい企業は特に、外注をすることで成功率を高められます。外部の専門家は、多様な業種での実績とデータに基づき、最適な戦略を提案してくれます。これまで社内で試行錯誤していた時間を削減できる上、迅速かつ確実な改善が期待できます。
LPOツールを導入しているにもかかわらず、効果的に活用できていない企業も多くあると思います。専門家は、自社が得意とするツールに関しては特徴や機能を熟知しているはずなので、最適な設定や運用方法まで教えてくれるでしょう。
外注を成功させるためには、いくつかの重要なポイントに注意を払う必要があります。以下に4つ紹介します。
目標が不明瞭だと、LPOを行なっても成果物に満足できない可能性が高まります。また外注先と認識がズレが生じてしまう可能性もあり、信頼関係の構築がスムーズにいかなくなってしまうため、プロジェクトの目的や期待する成果を明確にし、外注先に正確に伝えましょう。
定期的なミーティングや進捗報告の頻度を決めることで、双方の理解を深め、問題を早期に発見・解決することができます。特に知識やノウハウが少ない企業にとっては、不明点や悩みを相談しやすいことや、課題と解決への過程をしっかり伝えてくれる外注先が理想的です。
納期、支払い条件、修正回数など、契約書に具体的に記載しておくことも重要です。これにより、トラブルを未然に防ぐことができ、お互いの関係構築にも深く関わってきます。
プロジェクトのリスクを洗い出し、リスク発生時の対応策を事前に考えておくことが大切です。予期せぬ事態は誰にも予測できません。万が一の場合が起きた時、柔軟に対応できる準備を相談しておくと良いでしょう。
LPOを外注する際の費用は、依頼する業者の規模やサービス内容によって大きく異なりますが、一般的な相場としては10万円から50万円程度が目安です。具体的な料金は、対応範囲や複雑さ、ターゲットとするユーザー層の特性により変動します。また、単発で依頼するか継続的にサービスを依頼するかでも大きく変わるので事前に確認しましょう。
単発のサービスは一度きりのプロジェクトとして、特定のキャンペーンや新製品の発表時に利用されることが多いです。この価格帯は、依頼する業者の経験や実績、またはページの複雑さによって変動することもあるので注意してください。
一方、継続的なサービスは、LPの定期的な更新や効果測定を行うため、月額制で提供されることが一般的。継続的なサービスは、常に最新の状態でページを保ち、データに基づいた改善を行うことができ、長期的なコンバージョン率の向上を目指せます。特に競争が激しい業界や頻繁にキャンペーンを実施する場合には、このタイプのサービスが効果的です。業者によっては、契約期間や提供内容に応じてカスタマイズされたプランを提案してくれることもあります。
自社にあった外注先を選びたいですよね。外注を先を選定する際は、これらに注目してみると良いです。自社の不足している知識を補ってくれる最適な企業を選びましょう。
LPOに関する実績が豊富で、業界のトレンドを理解している企業を選びましょう。具体的な成功事例や専門性を確認することが重要で、信頼性にも繋がります。また何をどの程度分析できるかで対応できる範囲も変わるため、自社の目的達成に必要な提案をしてくれる企業を探しましょう。
ターゲットオーディエンスに対する深い理解を持っているかどうかにも注意してください。ユーザー行動分析や心理学的アプローチを駆使できる企業は、より効果的なLPを提供できます。事例や実績を多く持つ企業は様々なパターンを熟知しているため、その点安心です。
一律のテンプレートではなく、企業のニーズに応じたカスタマイズが可能かどうかもポイントです。柔軟な対応力を持つ企業であれば、独自性のあるLPの提案・作成を行なってくれるでしょう。
LPはSEOとも連携する必要があります。SEOの知識を持ち、検索エンジン最適化の視点からもサポートできる企業であれば、評価に繋がるコンテンツのアイデアまで提供してくれます。
プロジェクトの進行中に適切なコミュニケーションを取れる企業は、要望やフィードバックを迅速に反映できるため、スムーズな業務遂行に繋がります。また、外注先が現在どんな施策を行なっていて、その進捗がどうなっているのかなどを確認しやすいと、不安の解消にもなります。
単に価格だけでなく、提供される価値とのバランスを見極めましょう。費用対効果が高い企業は、限られた予算内で最大の成果を引き出す努力をしてくれます。
LP公開後のサポート体制も重要です。トラブル発生時の迅速な対応や、改善提案を含む継続的なサポートが受けられる企業を選ぶと安心です。
LPOの知識がない企業におすすめしたい、LPOを外注できる企業を3つご紹介します！各企業の特徴をしっかり確認し、サポートしてくれるだけでなく、より目的に近いサービスを提供してくれる企業を探していきましょう。
10年以上、広告運用に携わっているShiftは、LP制作やLPOだけでなくSEO、アクセス分析、動画制作など多岐に渡るサービスを展開しています。CVRの改善に向けたあらゆるアイデアを提供してくれます。
【公式HP】
ラヴィゴットはLP制作とLPOコンサルティングを専門とする企業です。過去4,000社以上のWeb分析と、600件以上の制作を行なってきており、多く実績を持っています。
そのため、LPの制作から現状分析、改善施策の提案、改善や効果測定まで一貫して対応している点が強みです。
【公式HP】
LPOの分析ツールを提供しているDLPOは、DLPOという自社ツールを用いたコンサルティングにも注力しています。LPOに関するプロジェクトと一貫して依頼できるだけでなく、A/Bテストのみ代行してもらうなど様々なプランをご用意しています。
課題や目標をヒアリングした上で、その企業にあったプランを提案してくれるオーダーメイド制であるため、企業に寄り添ったサービスの提供が期待できます。
【公式HP】
さらにおすすめ企業を知りたい方はこちらの記事をご覧ください。より詳細な企業情報を載せてご紹介しています！
外注は、最新のノウハウや豊富な経験を持つプロの力を借りることができるのが大きなメリットです。あわせて自社のリソース不足問題も解決でき一石二鳥。
しかし、外注先の選定は慎重に！自社のビジョンや目標を明確に理解し、それに適した戦略を提供できるパートナーを選ぶことが成功の鍵といえるでしょう。信頼性の高い実績や、コミュニケーションの円滑さ、柔軟な対応力などご紹介した重要事項はしっかり確認してください。LPOの強化に向けて、本記事が外注の検討材料となれば幸いです。
また弊社でもLPOに関するご相談を受け付けています。弊社ではHubspotを導入することで短納期かつ低コストでの制作を行います。LPの制作はもちろん、ヒートマップや独自のノウハウで分析と検証を行い、貴社にあった提案を提供。その後も継続的にしっかりサポートさせていただきます。お気軽にお問い合わせください！
