.png)
Webサイトの訪問者が最初に目にする画面、それがファーストビューです。
このファーストビューは訪問者の印象を大きく左右し、サイトの評価に影響を与えるということをご存知でしょうか。
これからLPOに力を入れていきたいというご担当者様、またLPOの中でもファーストビューの改善が重要であると聞いたものの詳しく知らないという方もご安心ください。
今回は、「LPOとファーストビューの重要性」について解説し、効果的なファーストビューの作り方や訪問者のページ離脱を防ぐための具体的な方法などをご紹介していきます。本記事を通して皆様のサイト改善にお役立ていただければ幸いです。Webサイトのコンバージョン率を高め、ビジネスの成果を最大化していきましょう。
LPOとは、ランディングページを最適化しユーザーの行動を導くための手法です。
その中でもファーストビュー、つまり訪問者が初めてサイトを訪れた際に見る最初の画面は、ユーザーの印象を決定づける重要な要素となります。
ファーストビューがユーザーにとって魅力的でなければ、その後のページ閲覧や商品購入、問い合わせなどのアクションへは繋がりにくいでしょう。
ファーストビューはユーザーの離脱率を下げ、コンバージョン率を上げるためにも最適化するべき領域なのです。
ファーストビューは、訪問者がサイトにどれだけ滞在するか、もしくは他のページに進むかを決定する重要なポイントとなります。
そのため「訪問者の興味を引く」「サイトの目的を明確に伝える」「アクションへと促すコンテンツを作成する」など、ファーストビューを最大限に活用することが求められるのです。
それだけでなく、ブランドイメージを強化していくためのビジュアル要素や信頼性を高めるための正確な情報を含めることも大切。こういった要素を組み合わせていけば、訪問者の滞在時間を延ばすだけでなくコンバージョンにも繋げられるはずです。
LPOの実施することで、訪問者が求めている情報を的確に提供できるようになったり、アクションを取りやすい環境を整備できるようになります。
訪問者の離脱を防げれば、コンバージョン率向上といった目標達成も望めるようになります。
本セクションでは、効果的なファーストビューを作るための方法をご紹介いたします。
ストーリー作りはLPOと深く関連しています。ストーリーテリングは、ユーザーの感情を刺激して商品やサービスに対する関心を高めるための強力な手段です。
「共感」や「感動」を通じてユーザーと深い絆を築いていければ、ブランドへの信頼感が生まれ、結果としてコンバージョン率の向上に繋がるでしょう。
ファーストビューは訪問者が最初に目にするページ部分であり、その印象はその後の行動に大きな影響を与えます。ストーリーテリングを活用して訪問者の注意を引き、「ストーリーの結末は？！」「どうなるの？」と、好奇心を掻き立てて訪問者をページ下部へと導きましょう。
ストーリー作りを行う際、起承転結という古来からの語り口で作っていくこともLPOに有効的です。ユーザーがサイトを訪れた際の流れを、自然に導くためのストーリーテリング手法として用いられます。
この一連の流れがユーザーの購買行動に自然と繋がるのです。LPOとファーストビューの設計に起承転結を取り入れることで、サイト訪問者のエンゲージメントとコンバージョンの向上を目指せます。
最後に、ユーザーの検索意図とLPOについて解説します。
検索エンジンを通じてサイトに訪れるユーザーは具体的な問いや目的を持っており、これを「検索意図」と呼びます。
この検索意図に対応した情報を提供できれば、ユーザーの満足度は上がりますしサイトの離脱も防げるでしょう。
検索キーワードに対応した見出しを設けたり、検索意図に即したコンテンツを前面に出していったりと、検索意図を考慮しながらファーストビューを作っていくことも大切です。
こだわりのWebサイトを作っても、訪問者がページをすぐに離れてしまっては意味がありません。ページの離脱を防ぐためには、“ファーストビューの質”を高めることが重要です。
ファーストビューでの直帰率を減少させる方法として、以下5つの取り組みが効果的と考えられています。
- 視覚的インパクトのあるデザイン
- クリアで魅力的なキャッチコピー
- ページの読み込み速度の最適化
- 信頼感を与える要素の追加
- 明確なCTA（コールトゥアクション）
ファーストビューは、訪問者が最初に目にする大切な部分です。ここでしっかりと印象を残すことが、ページに興味を持ち続けてもらうための鍵となります。
色のコントラストを上手に使って、重要なメッセージや要素を引き立てると良いでしょう。視覚的なインパクトがあることで、ユーザーの心をぐっと引きつけ、もう少しページを見てみようかな、という気持ちにさせることができます。
キャッチコピーは、ユーザーに価値を伝えるための大事な要素です。短くて明確でありながら、ちょっとした魅力を感じさせるコピーを作ることで、訪問者の興味を引き、そのままページの内容をさらに読み進めてもらうことが期待できます。
読み込み速度はユーザー体験にとても大きく影響します。ページが遅いと、ユーザーが離れてしまう原因にもなりかねません。
画像を圧縮したり、キャッシュを活用したりといった技術的な工夫をすることで、ページの速度を改善し、訪問者がしっかりとページを楽しめるようにしましょう。
ファーストビューに信頼感を与える要素を加えることで、訪問者に安心感を持ってもらうことができます。顧客の声や実績を示すバッジなどを配置することで、信頼性をアピールし、ユーザーの興味をしっかりと引きつけましょう。
ファーストビューでのCTAは、訪問者に次の行動を促すための重要なポイントです。シンプルで目立つデザインにすることで、訪問者が直感的に理解でき、ページの目的をしっかりと伝えることができます。これにより、より多くのユーザーが次のステップに進むように導くことができます。
これらのポイントを押さえることで、ファーストビューの直帰率を効果的に減らし、コンバージョン率の向上を目指すことができます。
ファーストビューにはよくある失敗パターンがいくつか存在します。効果的なファーストビューにするためには、失敗パターンをできるだけ避けるのが吉。
自社のLPO実施時にこれらの失敗パターンが当てはまっていないか、ぜひチェックしてみることをお勧めします。
- 情報が多すぎる
- 見た目がごちゃごちゃしている
- ページの読み込みが遅い
- 次のアクションがわかりにくい
- レスポンシブデザインが不十分
- ブランドメッセージがわかりにくい
あまりにも多くの情報を詰め込むと、訪問者は混乱してしまい、どこに注目すればよいかわからなくなります。ファーストビューでは、伝えたいメッセージを絞り込み、シンプルでわかりやすいデザインを心がけましょう。
色やフォントの種類が多すぎると、ページ全体が雑然とした印象を与え、プロらしさが欠けてしまいます。統一感のあるデザインを採用し、見た目に心地よいレイアウトを目指しましょう。
画像が最適化されていないとページの読み込みが遅くなり、訪問者が待ちきれずに離れてしまう可能性があります。画像の最適化やキャッシュの活用などで、ページの読み込み速度を改善することが大切です。
訪問者が次に何をすればいいのかがわからないと、期待する行動を起こしてもらうのが難しくなります。CTAは目立つ位置に配置し、簡潔でわかりやすいメッセージを伝えましょう。
スマートフォンやタブレットといったさまざまなデバイスでの表示に最適化されていないことも問題です。モバイルユーザーの体験が損なわれると、直帰率が上がってしまいます。レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスからでも快適に閲覧できるようにしましょう。
ブランドメッセージがわかりにくかったり、訪問者のニーズを的確に捉えていないコンテンツも失敗の要因です。ターゲットオーディエンスに響く内容を提供し、訪問を成果につなげるために、ブランドの価値をはっきりと伝えることが重要です。
近年できるだけ多くのユーザーを集客するために、他社と差別化できるようなさまざまなファーストビューのコンテンツアイデアが生まれています。ここではぜひLPO時に取り入れたい、ファーストビューコンテンツのおすすめトレンドアイデアをご紹介します。
- インタラクティブな要素の追加
- 動画コンテンツの活用
- パーソナライズされたメッセージの表示
- 視覚的に洗練されたデザインと調和した色使い
ユーザーが操作できるカルーセルやアニメーションは、視覚的に興味を引きつけるだけでなく、ユーザーとの関わりを深めます。これにより、訪問者がサイトに対してより興味を持ち、長く滞在してくれる可能性が高まります。
動画は短時間で多くの情報を伝えることができ、視覚的なインパクトも大きいです。商品の魅力やブランドのストーリーを伝えるのにぴったりです。特に、ファーストビューに動画を置くと、訪問者の興味をすぐに引きつけることができます。
訪問者の地域や過去の行動履歴をもとにカスタマイズされたコンテンツを表示すると、ユーザーはより関心を持ちやすくなります。これにより、コンバージョン率の向上が期待できます。
色彩心理学を活用して、特定の感情や行動を引き起こすことができれば、ユーザーの印象をより深くすることができます。調和の取れた色使いは、サイト全体の雰囲気をより引き立たせます。
本記事では、LPOにおけるファーストビューの重要性について解説いたしました。
ユーザーが最初に目にするファーストビューは、そのページから離脱するか、もっと情報を求めてページ内を探索するかを決定する重要な要素です。
そういった意味でも、ファーストビューはLPOを成功させるためには欠かせない要素なのです。本記事でご紹介した「効果的なファーストビューの作り方」や「ファーストビューでユーザーの離脱を防ぐ方法」を参考に、Webサイトをよりユーザーフレンドリー化するなど改善施策に取り組んでいきましょう。
