HubSpotのトラッキングコードとGoogle Tag Manager（GTM）を連携することで、Webサイトの訪問者データをより効率的に管理し、マーケティング活動を強化できるようになります。訪問者の行動データをHubSpotに自動で送信できれば、分析やリマーケティングが一層効果的に行えるでしょう。
今回は、HubSpotのトラッキングコードについて、Google Tag Managerを使用して設定する方法について詳しく解説。HubSpotのトラッキングコードとは何か、その目的やWebサイトに対する影響についても触れ、その上で設定方法について具体的にご説明しています。
Google Tag Managerの概要について知りたい方はもちろん、トラッキングコードを使用してサイトの訪問者の行動を詳細に把握し、マーケティング戦略の改善やコンテンツの最適化に役立てたいご担当者様はぜひご一読ください。
HubSpotのトラッキングコードとは、HubSpotが提供しているサービスの一部で、ユーザーのWebサイト訪問や行動を追跡するためのものです。
コードはWebサイト各ページのフッターに挿入され、訪問者の行動を記録し、そのデータをHubSpotのダッシュボードに送信します。マーケティング担当者は訪問者の行動を詳細に理解でき、より効果的なマーケティング戦略を策定できるのです。
トラッキングコードの主な目的は、Webサイトの訪問者の行動を追跡し、そのデータを分析することです。
など
トラッキングコードを活用することで、Webサイトのパフォーマンスを詳細に理解できるようになります。
訪問者がWebサイトで行った具体的なアクションを追跡することで、その行動をトリガーとした自動化マーケティングキャンペーンを実行することも可能になります。
効率的なリード育成はもちろん、より高いコンバージョンを達成できるようになるでしょう。
トラッキングコードをWebサイトに設置することで、訪問者の閲覧ページや滞在時間などを詳細に把握できたりと、マーケティング戦略の改善やユーザーエクスペリエンスの向上に役立ちますが、その設定は一見複雑に見えるかもしれません。そのため本記事では「Google Tag Manager」を用いてHubSpotのトラッキングコードを設定する方法を具体的にご説明いたします。
Google Tag Manager（GTM）はWebサイトやモバイルアプリにおけるタグの管理を簡素化するためのツールです。タグとは、トラッキングやマーケティング目的で使用されるコードスニペットのことで、これを一元管理することで、開発者に頼らずに迅速にタグの追加や変更が行えます。
GTMを使用すると、タグのデプロイメントが効率化され、サイトのパフォーマンスが向上するだけでなく、トラッキングエラーのリスクも軽減されます。これによりマーケティング担当者やアナリストはより正確なデータに基づいて意思決定を行えるようになるでしょう。
Google Tag Managerのインストール手順はシンプルで、以下のステップに従うだけです。
（１）Google Tag Managerのサイトにアクセスし、アカウントを作成
（２）新しいコンテナを作成し、トラッキングしたいWebサイトのURLを入力
（３）コンテナ生成後、その中に表示されるタグのコードスニペットをコピー
（４）トラッキングしたいWebサイトのすべてのページのセクションとセクションに貼り付け
これにてGoogle Tag Managerが有効になり、タグの管理が可能となります。最後に、GTMのダッシュボードから必要なタグを追加し、公開することでトラッキングが開始されます。
HubSpotのトラッキングコードをGoogle Tag Managerと連携させる方法も非常に簡単です。
（１）HubSpotのアカウントにログインし、トラッキングコードを取得
（２）Google Tag Managerのダッシュボードにアクセスし、新しいタグを作成
（３）タグタイプとして「カスタムHTML」を選択
（４）HubSpotのトラッキングコードを貼り付け
（５）トリガーを設定し、特定のページや全ページでこのタグが発火するように設定
（６）タグとトリガーを保存し、コンテナを公開
HubSpotのトラッキングコードがGoogle Tag Managerを通じて適用され、トラッキングが開始されます。この方法により、HubSpotのデータが迅速かつ正確に収集され、マーケティング活動の効果測定が容易になります。
トラッキングコードを設置した後、正しく動作しているか確認することが重要です。
（１）ブラウザでWEBサイトを開き、ページのソースコードを表示
（２）そこにHubSpotのトラッキングコードが含まれていることを確認
（３）Google Tag Assistantなどのブラウザ拡張機能を使用し、タグの動作をチェック
（４）HubSpotのアナリティクスダッシュボードにアクセスし、トラフィックデータが正しく収集されているか確認
これによりトラッキングコードが正常に機能しているかを確認できます。
トラッキングコードが正しく動作しない場合、まずはコードの設置場所を再確認しましょう。
トラッキングコードの活用方法は多岐にわたり、Webサイトの各ページに応じて適用できます。
ブログや記事のページでは、どの記事がどれだけの時間読まれているのか、またどの記事が訪問者を引きつけているのか等の情報を収集し、より読者の関心に合ったコンテンツ作りを行うことが可能です。
コンバージョンページでは、どのコンテンツが訪問者をリードに変換するのに効果的であるのかを把握し、最適化を進めることができます。
「特定の製品ページの滞在時間が他のページと比べて長い」というデータから、その製品の魅力が訪問者に伝わっていることを発見。同様のアプローチを他の製品ページにも適用することで全体のエンゲージメントを向上できました。
あるコンテンツが高いコンバージョン率を誇っていることを発見し、そのコンテンツの特徴を分析・抽出して他のコンテンツ作りに活かすことで、全体のリード獲得率を高められました。
以上のように、HubSpotのトラッキングコードは、Webサイトの各ページの性能を詳細に把握し、それぞれのページが果たすべき役割に最適化するための貴重な情報を提供します。成功事例を通じてその有効性を理解し、自社サイトに適用することで、より効果的なマーケティング戦略を実行できるようになるでしょう。