ブランドの認知度向上と顧客との関係構築を目指すには、コンテンツマーケティングに注力するのが効果的です。高い成果を出すために外注の活用を視野に入れ、その過程で費用相場を調べているご担当者様もいらっしゃるのではないでしょうか。
そこで本記事では、コンテンツマーケティングの外注にかかる費用の目安を詳しくお伝えします。外注先を選定する際のポイントも紹介しますので、「できるだけ費用対効果を高めたい」とお考えのご担当者様は、ぜひご一読ください。
コンテンツマーケティングを外注する際には、初期費用と月額料金がかかります。初期費用は100万〜500万円程度、月額料金は30万〜100万円程度が相場です。プロジェクトの規模や目的、選択する外注先などによって、これらの費用は変わってきます。
なお、コンテンツマーケティングの外注費用は一律ではなく、「どこまでを外注するか」によって大きく変動します。初期費用には、戦略策定やマーケット調査、コンテンツ方針の策定といった“土台づくり”が含まれますが、これに加えて対応範囲が広がるほど全体の費用も上がるのが一般的です。たとえば、以下のような業務をどこまで依頼するかによって費用感は変わります。一方、月額料金には次のような継続的なプロセスを支えるために必要な作業が含まれます。
外注先の検討時には、これらの費用が自社のマーケティング予算と目標に対してもたらすであろう成果を予測することが大切です。また、費用対効果を高めるためには契約内容を明確にしたうえで、期待する成果をできるだけ具体的に設定しておく必要があります。これらを踏まえて適切な外注先を選ぶことができれば、費用対効果を高められるだけでなく、ビジネスの成長にもつなげられます。
コンテンツマーケティングを外注する場合、依頼する作業内容によって必要な費用は変わってきます。なお、下記の費用は外注先によって変わってくるため、あくまでも参考程度にご確認ください。
ここからは、費用の目安と含まれる作業の詳細を依頼内容別に紹介していきます。自社の予算と目標に照らし合わせながら、ご覧ください。
コンテンツマーケティングにおける戦略策定では、初期費用として50万〜100万円程度かかるのが一般的です。戦略策定は、ビジネスの成功に不可欠なプロセスであり、企業のブランド認知を高め、ターゲットとなる顧客に適したメッセージを届けるための基盤となります。
具体的には、以下の項目が含まれます。
なお、既存のWebサイトがある場合でも、制作してから年数が経っている、または使い勝手が悪いのであれば、リニューアルしたほうがよいケースもあります。リニューアルの適否については、外注先の担当者に相談しながら進めるとよいでしょう。
コンテンツマーケティングの肝となるコンテンツ制作では、コンテンツのクオリティや量のほか、取材の有無によって費用が変動します。1記事あたりの費用は、取材を伴わない場合で5万〜20万円程度、取材を含む場合で10万〜30万円程度が目安とされています。
コンテンツマーケティングに関わるツールは、初期費用や月額料金が無料のものもあれば、数十万円程度に達するものも少なくありません。具体例としては、以下のツールが挙げられます。
導入にあたっては、トライアル期間を利用して実際の操作感を確認するのも一つの手です。最適なツールを選ぶことによって、コンテンツマーケティングの効果を最大限に引き出すことが可能です。
コンテンツマーケティングの解析・分析には、初期費用として20万〜30万円程度、月額料金として20万〜40万円程度がかかると言われています。適切な解析と分析によってターゲットのニーズを正確に把握し、効果的なコンテンツ戦略を構築することが可能になります。
さらに、継続的な解析・分析を行うことによって、最新の市場トレンドや消費者の動向にも対応できます。
コンテンツマーケティングを外注する場合、予算によって依頼できる内容が変わってきます。ここでは、外注できる業務内容の例を月の予算別に見ていきましょう。
一部の業務に絞って依頼することになるため、社内担当者のサポート的な位置づけと考えるとよいでしょう。
ただし、戦略策定やサイト構築などは含まれないことが多いため、社内担当者と連携を取りながら進めていくことが大切です。
社内の工数を大幅に減らせるため、規模の大きなコンテンツマーケティングを実施する際には適した価格帯だと言えます。なお、外注先によって実施内容や成果に差が出る点には注意しましょう。
社内のノウハウやリソースが不足している、あるいはマーケティングに注力したい企業におすすめです。ただし、すべてを任せきりにするのではなく、外注先との定例ミーティングを開催するなど、社内にノウハウを共有してもらうことで費用対効果を高められます。
予算を投じてコンテンツマーケティングを外注するのであれば、少しでも費用対効果を高めたいものです。そこでここからは、コンテンツマーケティングの費用対効果を高めるために知っておきたいコツを紹介していきます。
高い成果を出すためにも、これからご紹介する3点を実践してみてください。
コンテンツマーケティングを始める際に、初期費用を過剰にかけるのは避けたいところです。
初期段階では、限られたリソースを効率的に活用するために、費用を慎重に管理する必要があります。まず、ターゲットを明確に定義し、そのニーズに合致したコンテンツを企画することが重要です。無駄な支出を防ぐために、事前に詳細なプランを決め、達成すべき目標を具体的に設定しましょう。
さらに、無料あるいは低コストで利用できるツールやプラットフォームを活用し、予算内で最大限の効果を引き出す工夫を重ねることも大切です。
コンテンツマーケティングの費用対効果を高めるうえでは、戦略的なリソース配分も欠かせません。そのためには、最初にタスクを細分化したうえで、どの作業を内製化、あるいは外注するのかを明確にすることが重要です。
内製化するメリットは、ブランド理解が深いスタッフが一貫性のあるコンテンツを制作できることです。これにより、企業の理念やメッセージを一貫性を持って伝えることができます。一方で、すべてを内製化するとリソースが逼迫され、他の業務に支障をきたしかねません。そのため、以下の工程に関しては外注を活用することで効率を高めることができます。なお、外注先の選定に際しては、信頼性や実績を重視し、綿密なコミュニケーションを通じて期待する成果を共有することが大切です。このバランスをうまくとれると、コストを抑えつつ、質の高いコンテンツを安定的に提供することが可能となります。
さらに、外注により得られる新しい視点やノウハウは、社内のコンテンツ戦略に変化をもたらしてくれるかもしれません。内製と外注の適切な役割分担を常に見直し、変化する市場環境に迅速に対応する柔軟性を持つとよいでしょう。
コンテンツマーケティングの費用対効果を最大化するには、運用後のコスト配分も柔軟に行いましょう。
最初の段階での予算設定は、実際の運用状況や市場の変化に伴い、見直しが必要になることがあります。たとえば、特定のコンテンツの成果が予想以上にある場合、そのコンテンツに対して追加の投資を行うことで、さらなる成果を得ることが期待できます。一方で、期待した結果が得られないコンテンツについては、コストを削減し、他の有望な施策へ振り分けたいところです。このように、データ分析を活用して、リアルタイムで成果を評価し、適切なリソースの再配分を行うことが成功の鍵となります。
また、定期的にROI（投資利益率）を確認し最適化を図ることで、無駄な支出を抑えつつ、効果的なマーケティング活動を継続できます。
最後に、コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際に押さえておきたい3つのポイントを見ていきましょう。
費用対効果を高めるためにも、ぜひ参考になさってください。
また、コンテンツマーケティングを外注すると、スピード感やコスト、コンバージョン設計などのさまざまな面でメリットを得ることができます。詳細を知りたい方は、以下の記事もぜひご覧ください。
【比較ガイド】BtoB製造業における内製SEO vs 外注SEO──CVR改善を実現する体制づくりとは
コンテンツマーケティングを外注する際、費用が妥当であるかどうかは非常に重要な判断基準となります。
まず、依頼する業務内容とその範囲を明確にし、それに基づいて見積もりを比較します。業界内の相場価格を調査し、提供されるサービス内容と価格が釣り合っているかを確認しましょう。
また、契約前に追加費用が発生する可能性についても確認しておくと安心です。契約内容に含まれる具体的なサービスや納期、成果物の内容を明確にし、費用に対する期待値をしっかりとすり合わせておきましょう。
さらに、料金体系が明確であるかも重要です。時間単価やプロジェクト単位など、料金の計算方法を理解し、自社のニーズに合った料金モデルを選ぶことが大切です。これにより、予期せぬコストの追加を防ぎつつ、長期的なパートナーシップを築くこともできます。
コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際には、その企業の実績も確認したいところです。実績が豊富な外注先は、過去の成功事例を基に戦略を立案し、ターゲットに合わせたコンテンツを効率的に制作する能力を持っていると考えられます。そのため、短期間で高品質なコンテンツを提供してもらうことが可能になり、結果として費用対効果も高まります。
具体的には、以下のポイントを中心に実績をチェックしましょう。
担当者との相性も、コンテンツマーケティングの外注先を選ぶうえでの決め手となります。相性が良ければ、コミュニケーションが円滑になることで、目標やビジョンを明確に共有でき、プロジェクトの方向性が一貫するからです。その結果、無駄な修正や調整が減れば、時間やリソースの無駄を最小限に抑えながら、最大限の成果を得ることができ、費用対効果も向上します。
具体的には、以下のポイントに注目しましょう。
共通の価値観を持つことは、長期的なパートナーシップの基盤となります。また、迅速な対応により、不安を感じることなく、安心してプロジェクトを任せることができます。
本記事では、「コンテンツマーケティングの外注に必要な費用はどのくらいなのか？」という疑問にお答えしました。
プロジェクトの規模や選択する外注先によって異なるものの、コンテンツマーケティングを外注する際の相場は、初期費用が100万〜500万円程度、月額料金は30万〜100万円程度とされています。費用対効果を高めるためにも、導入前には複数の企業の費用や実績、担当者との相性を比較し、自社にとって最適なものを選ぶことが大切です。